Yritysilme - Riittääkö pelkkä logo vai tulisiko yritykselle toteuttaa ilme ja kuinka laajasti?

Riittääkö yrityken oma logo? Tarviiko yritysilme heti toteuttaa laajasti? Pitääkö vanha yritysilme muuttua kokonaisvaltaisesti? 

Yrityksen ilme käsittelee usein monia eri visuaalisia palasia, jotka räätälöidään yrityksen tarpeiden ja tyylin mukaisesti. Ilme on visuaalinen kokonaisuus, josta yrityksen tunnistaa nähdessään, oli kyse sitten nettisivuista, liiketiloista tai yrityksen sosiaalisista medioista. 

Sen tavoite on olla erottuva, mutta ennenkaikkiaan auttaa markkinoinnissa ja nostaa myös yrityksen markkina-arvoa. Ilmeen suunnittelu ei ole vain visuaalisesti miellyttävää sisältöä, vaan myös brändin selkeyttämistä. Kun yritysilmettä toteutetaan on tärkeää ymmärtää suunniteltaessa yrityksen kohdeyleisö ja arvot.

Yritysilmeen kokonaisuus voikin hyvin helposti muuttua laajaksi, jota yritys ei välttämättä itse hahmota. Se voi jopa tuoda haastetta markkinoinnin toteuttamiseen laadukkaasti ja tunnistettavasti, kun yritys kasvaa ja muuttuu. Halusin ottaa pohdiskeluun tällä kertaa aiheeksi yritysilmeen kokonaisuuden. Mitä asioita olisi hyvä ymmärtää ja huomioida aloittavan yrittäjän, kun yritysilmettä lähdetään suunnittelemaan graafikon kanssa tai kun vanha yritys halutaan muokata ilmettä.

Kun uusi yritys lähestyy suunnitelu tarpeella:

Asiakas: “Tarvin logon?”

Suunnittelija: “Okei..No miten ne muut visuaaliset tukevat asiat yrityksen ilmeessä?”

Kuten alussa saatoinkin jo todeta, ilme ei ole vain yrityksen logo, vaan kokonaisuus, jonka tavoitteena on saada asiakas huomaamaan sinut ja yritksesi. Kuvitellaan kun asiakkaasi menee ensimmäistä kertaa nettisivuillesi: kun hän avaa sivun, hän mahdollisesti näkee nettisivun värit, tekstit tietyllä fontilla, Kuvituskuvat ja lauseen mikä kuvastaa yrityksesi tavoitetta. Sivuilta hän näkee sinun yrityksesi toimintaa, tuotteet ja ennen kaikkiaan yrittäjän itse toiminnan takana. Ilmeen on tarkoitus herättää tunnetta ja ennen kaikkiaan tuoda esiin luonnetta, unohtamatta tänä päivänä yrityksen luotettavuutta. 

Ilme on yrityksen visuaalinen tuki, jonka kokonaisuutta voisi hyvinkin kuvailla mansikkakakuksi. Logo on se kakun kynttilä, joka näkyy kauas, kun taas ne muut yrityksen visuaalisen ilmeen osat ovat ne kakun kermainen koristus ja ne mansikat, mitkä tekevät siitä sun kakusta herkullisen: 

-Värit

-Fontit

-Visuaalinen tyylisuunta, joka on kohdennettu kohdeyleisölle

-Kuvituskuvat

-Kuvamaailma

-Tone of voice - minkälaisella äänensävyllä yrityksesi viestii

-ja ne loputtomat visuaaliset herkut, mitä yrityksen ympärille keksiikään

Yritys ilmeen toteutus on siis muutakin kun luovaa työskentelyä; se on ennen kaikkiaan yrityksen kohderyhmän, tarinan, vision ja strategian ymmärtämistä.

*Yrityksen ilme näkyy monimuotoisesti. Kuvassa esitelty mm. markkinoiti materiaalia yrityksille, joille olen päässyt toteuttamaan graafista suunnittelua kokonaisvaltaisesti.

Asiakas: “Ompa kallista..eiks se vaa riitä et piirrät sen logon?”

Suunnittelija: “No itse asiassa siihen kuuluu paljon muutakin ku sitä piirtämistä..”

Hyvin toteutettu ilme ammattilaiselta maksaa, ja se voi monia uusia yrityksiä säikäyttää. On kuitenkin hyvä muistaa se, että yleensä ilmeen toteutuksessa maksetaan muustakin kuin itse visuaalisuudesta. Graafinen suunnittelija perehtyy moniin asioihin, mitä ei helposti ajattele mm. yrityksen kohdeyleisöön, strategiaan ja tavoitteisiin. Lisäksi suunnittelija tutkii mahdolliset kilpailijat ja ideoi ilmeen, joka erottuu muusta markkinasta. Suunniteltaessa yleensä joudutaan ymmärtämään myös paljon teknistä puolta ja asiakkaan käyttötapoja, kuten sitä miten yritys pystyisi itse käyttämään suunniteltua ilmettä markkinoinnissa ja muissa visuaalisissa tarpeissa. Suunnittelussa myös tulee vahvasti mukaan kommunikaatio asiakkaan kanssa. Ilme ei ole siis vain piirros vaan usean vuoden rahallinen investointi auttamaan ja ymmärtämään.

Kaikkea ei kuitenkaan tarvitse kerralla toteuttaa, kun aletaan uuden yrityksen ilmettä suunnittelemaan, varsinkin jos budjetti on pienempi. Tärkeää onkin olla realistinen graafisen suunnittelijan kanssa mitä tarvitaan aluksi ja mitä vasta myöhemmin. Suunnittelun alkaessa tärkeintä onkin tietää ne oleellisimmat markkinoinnin tavat, missä ja miten yritys tulee näkymään alkuvaiheessa ja mille kohdeyleisölle. Markkinoinnille ei ole vain yksi tapa, vaan tänä päivänä sen toteuttaminen onkin hyvin laajaa kiitos sosiaalisen median. Näissä yleensä graafinen suunnittelija osaa auttaa ja tietää tarpeidesi muodot ja niille sopivat metodit.

Ilmeen voi luoda jo pienillä visuaalisilla asioilla, kuten yhtenäinen fontti, värit ja kenties joku visuaalinen kuvio tai tekstuuri, joka ilmenee yrityksesi markkinoinnin alustoilla. Ilme, joka erottuu ja on koherentti (=yhtenäinen, johdonmukainen kokonaisuus) ei vain tee yrityksestä muistettavaa, mutta myös kasvaa luotettavuutta. Koherentti yrityksen ilme ja visuaalisuus ovat yleensä myös ne syyt, miksi jotkut yritykset haluavat laajan visuaalisen suunnittelun omalle yrityksen ilmeelle. Tällaisen työn tueksi yritykselle toteutetaan graafinen ohjeisto.

Asiakas: “Haluttaisiin uudistaa meidän ilme, mutta me ei tiedetä mistä aloittaa..”

Suunnittelija: “Keskustellaan lisää ja käydäänpä läpi teidän tämänhetkistä visuaalista kokonaisuutta!”

Yrityksen visio ja strategia voi muuttua, joten ilmeen pitäisi myös seurata perässä muutoksessa. Muutos voi tuntua pelottavalta ja jopa hankalalta, mutta kun sille antaa rohkeasti tilaa ja pohdintaa ammattilaisen kanssa, niin se voi luoda raikkautta ja innostusta uudistumisesta. Monesti muutos herättää kiinnostusta uusiin kohdeyleisöihin ja kenties vanhalle asiakaskunnalle. Kaikkea ei tarvitse kuitenkaan toteuttaa kerrallaan saatikka isosti. Uudistus voi tapahtua maltillisesti ja huomioiden muita ilmeen elementtejä kuin itse logoa. Joissakin tilanteissa logoa ei kannatakkaan muokata isosti tai samantien, esimerkiksi ruokatuotteet. Fazer on tässä mielestäni erinomainen esimerkki.

Pienestä visuaalisesta muutoksesta minulla on hieno esimerkki asiakkaani Jean Lukkarisen kanssa. Hänen toiveena oli saada instagram-markkinointi yhtenäisemmän näköiseksi. Postauksissa hän kertoi tutkimuksestaan ja blogistaan sen ympärillä. Päädyimme keskittymään sosiaalisessa median ilmeessä siihen, että ilme hyväilisi aihealuetta historiallisella tyylillä ja ei riitelisi liikaa blogin ulkonäön kanssa saaden houkuteltua yleisöä lukemaan tutkimuksensa aihetta lisää hänen blogin puolelle. Tämänhetkiseen logoon, sivustoon, sekä kuvituskuviin emme koskenut vaan toteutimme ilmeen näille sopivaksi sovitulla budjetilla. Lopputulos toteutettiin Canvaan, johon oli toteutettu erilaisia visuaalisia kehyksistä. Kokonaisuuteen olimme molemmat tyytyväisiä ja hetken päästä huomasimme analytiikassa huomaamaan kasvusta, joka aiheutui ensimmäisen uuden postauksen jakaessa.

*Analytiikkaa siitä, kuinka muutokset IG-markkinoinnissa vaikuttivat, kun muokkasimme sosiaalisen median visuaalista tyyliä.

Vaikka yrityksen ilme voi olla kokonaisvaltaisesti laaja, niin sitä pystyy palastella suunnittelijan kanssa. Parhaimmassa tapauksessa pienet muutokset voivat auttaa ja uskaltaa kokeilla jotain uutta, mikä voisi toimia yrityksen markkinoimisessa eduksi!

Herättikö aihe kenties kiinnostusta muutokselle?

Tutustu työnäytteisiini ja ota yhteyttä niin toteutetaan sinun yrityksesi visuaalisen muutoksen suunta!